Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях

ВРоссии маркетинговые бюджеты, завлеченные спец изданиями для докторов ифармацевтов, поитогам 2010г. приблизились сучетом дисконта к30млн дол. USA, анаиболее рекламируемыми категориями стали вещества из категории АТС-классификации C09- “Средства, деятельные на ренин-ангиотензиновую систему” иJ01- “Бактерицидные средства для системного внедрения”, а еще биологически функциональные присадки (Биологически активное вещество). Эти эти были опубликованы исследовательской фирмой “Synovate Comcon” (КОМКОН-Фарма) сообразно итогам отчета постоянного плана ContentaMedical Index “Прогноз рекламы лечебных веществ инаучных заметок вспециализированных мед изданиях”.

Российская Федерация: рекламная инфа лечебных средств вспециализированных изданияхПоитогам 2010г. вбазу этих ContentaMedical Index зашла информация по113наименованиям предназначенных изданий и1500брэндам 273производителей, размещавших рекламу веществ втечение только 2010г. в Рф. Еще план аккумулирует информацию из научных заметок, размещаемых в предназначенных изданиях для докторов. Основа из-за 2010 г. охватывает weekend эти 7500 заметок, в написании каких воспринимали роль наиболее 5000 русских и забугорных создателей; сплошное численность упоминаний в заметках брэндов, Биологически активное вещество и интернациональных непатентованных заглавий (МНН) равняется возле 35 000.

Спец издания

Обязательной долею ветви здравоохранения считаются спец издания, с отчетливо сегментированной узенькой целевой комнатой, коия никак не считается окончательным покупателем рекламируемой продукции- лечебных средств. В ветви здравоохранения спец издания разрешено поделить на мед и фармацевтические. К главным относятся те, чья целевая аудитория представлена медиками разных квалификаций. В таковых изданиях в большей степени располагается рекламная инфа Rх-веществ. Ко вторым- издания, чья целевая аудитория представлена фармацевтами и провизорами главного стола. В таковых изданиях афишируются как Rх-, этак и ОТС-вещества. В мед и фармацевтических изданиях спецы здравоохранения получают нужную важную информацию, разные публикации, итоги научных изучений и др.

точечное залетание

В2010г. базар рекламы, размещаемой вспециализированных изданиях для докторов ифармацевтов, показал достаточно весомый подъем, неотмечавшийся вданном секторе напротяжении крайних нескольких лет. Суммарно издержки фирм-изготовителей наразмещение рекламы веществ возросли на20% (в отсутствии учета маркетинговых бюджетов изданий, добавленных вмониторинг в2010г.), приблизившись к30млн дол. сучетом бонусов, рассчитываемых поитогам года. Наверное разъясняется как повышением размера, этак иповышением цены размещенной рекламы. Этак, только в2010г. фармкомпании расположили наиболее 6тыс. маркетинговых модулей веществ (маркетинговый часть- наверное маркетинговое известие, занимающее конкретную обычную площадь- часть; оно имеет возможность существовать заключено либо никак не заключено в рамку, обладать текстовое и/либо иллюстрационное заполнение), превысив схожий признак из-за 2009г. на10%; площади, отводимые изданиями наразмещение рекламы веществ, возросли всреднем на11% (рис.1).

Рис. 1
Российская Федерация: рекламная инфа лечебных средств вспециализированных изданиях
Динамика показателей рынка рекламы периодических специализированных печатных изданий в 2007-2010 гг.
*С учетом изданий, добавленных в мониторинг в 2010 г., чей суммарный рекламный бюджет составил почти 2 млн дол. или 6% общего рекламного бюджета за 2010 г.

Лидером среди групп АТС-классификации пообъему размещенной рекламы стала группа кардиопрепаратов С09″Средства, действующие на ренин-ангиотензиновую систему”. Ее доля составила более 5% всего объема средств наразмещение рекламы вспециализированной прессе или1,74млн дол., что на32% больше бюджета этой категории в2009г. Категория БАД заняла в этом рейтинге 2-ю позицию, продемонстрировав рост затрат на38% (1,7млндол.).

Препараты группы J01″Антибактериальные средства для системного применения”- лидер позатратам нарекламу в2009г., поитогам 2010г. заняли 3-е место (1,57млн дол.). Также существенное увеличение рекламных затрат отмечали среди категорий-лидеров- групп M01″Противовоспалительные и противоревматические средства” (+36%) иR05″Средства применяемые при кашле и простудных заболеваниях” (+49%; рис.2).

Рис. 2
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Категории препаратов, активно рекламировавшиеся в специализированных изданиях для врачей и фармацевтов в 2010 г.

Компания “КRКА”, традиционно занимающая 1-ю позицию поразмещению рекламы препаратов вспециализированной прессе, увеличила рекламный бюджет начетверть, затратив поитогам 2010г. более 1,8млн дол., что составило 5,8% общего рынка рекламы. На2-м месте- компания “Boehringer Ingelheim”- рост затрат составил 48%, вабсолютном значении- 1,4млндол. (рис.3). Всреднем в2010г. посравнению с2009г. пятерка компаний-лидеров продемонстрировала увеличение затрат наразмещение рекламы на 40%, превысив в2 раза ибез того высокие темпы роста рынка рекламы в 2010г. Примечательно, что рекламные бюджеты первых пяти компаний суммарно составляют более 20% всего рынка рекламы в специализированных изданиях.

Рис. 3
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Компании, активно размещавшие рекламу препаратов в специализированных изданиях в 2010 г.

Среди препаратов позицию лидера удерживают Мильгамма иМильгамма композитум компании “Вeрваг Фарма”, хотя рекламный бюджет (395тыс. дол.), атакже количество размещений рекламных модулей (65) в2010г. посравнению с2009г. по этим лекарственным средствам несколько сократились. Среди других препаратов, вошедших втоп-5, существенное увеличение рекламных затрат продемонстрировали Нурофен илиНурофен для детей- в2,3раза (370тыс. дол.), Дульколакс- в2,2раза (261тыс. дол.), Сиалис- в4,1раза до170тыс. дол. (рис.4).

Рис. 4
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Препараты с наиболее активной рекламной поддержкой в специализированных изданиях в 2010 г.

Вклассе препаратов, относящихся кгруппе C09, лидерами позатратам нарекламу стали средства компании “КRКА”- Лориста, ЛористаН иЛориста HD (145тыс. дол.), атакже препарат Перинева (127тыс. дол.), занявший 3-ю позицию позатратам нарекламу в2010г. На2-м месте- препарат компании “Сервье”- Престариум А(137тыс. дол.). Среди лекарственных средств группы J01наибольший рекламный бюджет в2010г. отмечен для антибактериального препарата Авелокс компании “Байер” (167тыс. дол.).

Вгруппе M01лидируют Нурофен иНурофен для детей, затраты на рекламу которых (370тыс.дол.) в2 раза превышают таковые попрепаратам Найз (включая Найз гель)- 156тыс. дол., иАркоксия- 151тыс. дол. (рис.5).

Рис. 5
Россия: реклама лекарственных средств вспециализированных изданиях
Препараты с наиболее активной рекламной поддержкой в TOP-категориях по рекламным затратам в 2010 г.

Добавьте свой отзыв, если вы хотите, чтобы рядом с вашим отзывом отображалась ваша аватарка, воспользуйтесь сервисом gravatar!